想要超凡，却难入“圣”，现代企业取名误区解析之一

　　8月酷暑，特安排小憩半月，几个企划一线战斗的狐朋狗友聚在一起，吃吃喝喝侃大山。这两天，大家谈到一个话题，关于企业命名与经营。因其介于科学理念与意识形态之间，煞是有趣，特撰文一篇，仅供参考。

　　现在，“全民创业”已然是大趋势。怀揣独角兽梦的个体万万千千，都免不了取企业名的第一步。对比国内外企业取名的习惯，我们发现一个颇有意思的现象：国外企业取名偏向个人，直接以创始人的名字命名，简单、有记忆度。而国内的企业取名，更强调组织、崇尚情怀。无论是商业街、孵化器，还是百度企业名收录，都免不了俗。比如：“隆”、“兴”、“鑫”、“旺”、“满”等，讨一个好彩头;“王”、“皇”、“神”等，听起来高大上，隐喻了其江湖地位，名利双收。万变不离其宗，类似企业取名习惯，成为当下一种主流社会现象。

　　但事实上，从风水学的角度来看，这一类取名，最容易陷入误区，留下不利的潜在风险。今天要重点阐述的就是这一类中的“圣”字。

　　从字面意义上看，“圣”字似乎并未不妥，原意“耳聪口敏，通达事理”。无论是影响中国文化儒释道三家思想中，对“通达事理”都有极其崇高的评价。企业想要不普通，想要把一个行业吃透到通达的地步，取名个“圣”字，似乎挺好没有什么不妥。

　　但我们必须知道：企业名称和企业愿景是不一样的。企业名称是企业视觉识别的一部分，这几个字是和企业标志一起，交给公众去看、认知的，属于大众传播的基础内容。我们上面讲的“通达事理”，其实说的是繁体的“聖”字，中国汉字有象形一说，聖字从耳从呈，故含义为耳聪口敏，通达事理。自解放后，汉字简化，“聖”变为“圣”。虽其含义未变，但作为视觉传递却大为不同了。

　　首先，“圣”字，在视觉上，圣从又，而形从刀，刀光之影，血光之灾，代表着冲突与麻烦，与经营所期显然是相驳的。我们一起有个朋友是做传媒的，公司取名也用了“圣”字，上述内容是台湾国学大师静水居士在一次项目合作中给予的评价，限于大陆不能使用繁体字，后改为了“盛”字。

　　其次，自古以来中国文化就有关“受”的文化习俗，很多人家给小孩取名的时候，如果正名太高大上一定要起一个糙点的小名，以放天妒;企业也一样，名字太大，基础薄弱，还未成长起来极易夭折。当然，这个说法有迷信之嫌，我们哥几个在讨论的时候也有过激烈讨论。

　　换个角度，从心理学分析，反而能找到合理依据：当企业名字过于高大到了自我标榜嫌疑的时候，难免会激起第三方个体心理自然的抵触情绪，会加大共识的难度。太高大上的名字，难免在一开始在消费者心中建立过高的期望，最终的结果是客户满意度大打折扣。这些才是所谓的“受不住”的根本所在。

　　再者，圣、神、皇、王等字眼，在中国五千年文化下熏陶下，已经建立起鲜明的形象特征，比如从色彩上，金色、黄色、红色等颜色似乎更符合这种称谓。如果企业取名中有“圣”字，配色却违和，其实是人为制造出一种冲突感，其中微妙暂且不表。举个例子，上个月一个朋友应邀出席大连宠物文化节，事先查阅资料，发现有一家带“圣”字的宠物连锁企业，随便一搜索门店照片，居然是一片大绿。不知道是想体现自然亲和的原因还是为何，总之与其名称叠加在一起，怎么看都是违和的。再一搜，大片负面评论，大半都是“不良商家出售星期狗”，不免联想到上面提到的“血光之灾”。更有很多“开店**年倒闭”信息，正好对应了“夭折”一说。

　　从一个简单的“圣”字，就能看出中国文化的博大精深。这也给了正在取名的企业家一点启示：企业名非常重要，好的名字可能让你事半功倍，但一个不好，就可能事倍功半，甚至血本无归。有时候，选择是远远大于努力的。

　　好了，今天暂且写到这里，文中所讲为一些浅薄认知，有感而发。如果对大家有那么点启发与帮助，后续还有之二、之三……